5月4日，猫眼研究院发布《2023五一档数据洞察》，基于丰富的数据剖析档期消费特点及背后的市场趋势。根据猫眼专业版数据显示，截至2023年5月4日12时，2023五一档总票房达15.26亿元，基本持平2019年《复联4》引领的历史第二高点。其中《人生路不熟》以5.16亿的票房成绩位居五一档票房榜榜首，《长空之王》和《这么多年》则分别以4.66亿和1.74亿的票房成绩位列榜单第二、三位。

类型多样口碑出色，中后期票房走势呈现历史最佳

据猫眼研究院《2023五一档数据洞察》显示，2023年五一档票房时隔两年重回15亿体量，共18部影片集中上映，其中猫眼想看过万影片9部、过十万影片6部，均为历史最高，根据五一档大盘分日走势来看，假期第三天的总体走势达到顶峰，在其后的三天走势均高于2021年，呈现出极佳的“后程发力”走势，且结合今年五一档票房前十的数据来看，再度出现头部佳片带动大盘上涨的情况。

(资料图片仅供参考)

票房整体走势方面，今年五一档影片预售走势远超往年，但上映后的售票走势较往年却稍显“迟滞”，这与今年民众出行热情空前高涨导致前期观影趋向下降有着重要关联。同时2023年五一档票房前三名的竞争一开局便充满变数，根据五一档预售票房市占数据以及当天售票市占数据可以看出：在当日市占上涨的前提下，《长空之王》预售市占快速下降，可见更多路人观众是在影片上映后被吸引；《这么多年》上映首日较高的售票市占数据表现则显示出该片前期营销对路人观众发挥了极强吸引力，而这也符合影片映前热度猛升的趋势；《人生路不熟》则在假期第二天开始快速提升预售市占，侧面反映观众购票积极性有所提升，同时其在假期第三天当天售票市占持续增高，进一步展示出喜剧类电影的路人缘优势。

旅游市场复苏带动异地观影，喜剧类型首夺五一档冠军

根据文化和旅游部数据中心测算，2023年“五一”假期全国国内出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2019年同期的119.09%。旅游市场复苏带动五一档异地观众数量攀升，占比近四成的数据表现相较于2021年提升了4个百分点，接近2023年春节档异地观影（即返乡潮）的水平。对比观众原住地分布，可见今年五一档四线城市观影率更高。而从倾向类型表现来看，在历年五一档前五名影片中，异地观众钟爱爱情影片，本地观众则更倾向于亲子类影片。

在2023年五一档中，由乔杉、范丞丞领衔主演的《人生路不熟》首次实现了喜剧类电影登顶五一档票房冠军，同时亦突破了以往喜剧类型在地域分布上所呈现的限制。截至5月3日《人生路不熟》在华中华东等地的票房占比持平大盘同期，且在目前票房同区间的喜剧中，全国各地域市占分布相对均衡。同时，据各地域的观众评论显示，观众对《人生路不熟》“笑点”的提及率普遍高达57%，其中华南地区甚至高达64%、且笑点好评率达90%，突破了大部分喜剧集中于北方市场的天然局限性。

头部影片实现多重突破，《灌篮高手》票房走势后劲十足

除《人生路不熟》实现票房和地域双重突破外，预售期强势领跑的《长空之王》上映后呈现出突破主创粉丝圈层的势头。从数据来看，《长空之王》在五一档影片中首日转化率最高，同时也是五一档影片中复购率最高。在电影宣发方面，《这么多年》通过映前在短视频平台的成功运作，成功引爆抖音话题，进而拉动前期想看热度，最终在上映后实现对同类影片《倒数说爱你》的超车，并跻身档期热度亚军。

除票房三强外，《灌篮高手》成为五一档“现象级”影片。进入五一档后，一方面《灌篮高手》继续释放亲子属性，并突破男性观影圈层，实现向年轻观众、女性观众出圈的趋势。另一方面，《灌篮高手》突破IP年代相对久远、平均观影年龄达到32岁的劣势，凭借经久不衰的人气，成为内地电影市场日本动画电影票房亚军，形成了一场80后、90后的盛大情怀观影，也从侧面验证了IP持续运作对年轻用户具有强号召力。

提升人均观影数量、重塑平日观影习惯是2023年的重要课题。今年春节档人均观影数量成功实现止跌，五一档人均观影数量虽小幅下滑，但经过2月-4月大量新片的轮番上映，档期之间的观影人数、观影频次均有回升，大盘整体呈稳步向上的发展态势。通过不断唤醒观众观影热情，持续稳定地供给高质量新片，终将带动中国电影(600977)市场全面复苏，产业高速发展。

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